Dù có mức giá lên đến 230 USD (gần 6 triệu đồng) và gây nhiều tranh cãi, iPhone Pocket là chiếc túi vải đựng điện thoại do Apple hợp tác cùng thương hiệu Nhật Bản Issey Miyake vẫn trở thành hiện tượng, thu hút hàng dài người xếp hàng chờ mua và nhanh chóng cháy hàng chỉ sau thời gian ngắn mở bán.

Ngày 14/11, Bloomberg ghi nhận hàng loạt tín đồ công nghệ và thời trang đã đứng trước Apple Store ở khu Soho, New York để chờ sở hữu iPhone Pocket ngay khi phụ kiện này mở bán. Đây là dòng sản phẩm giới hạn, đồng thời đánh dấu màn kết hợp hiếm hoi giữa Apple và Issey Miyake vốn là thương hiệu gắn liền với chiếc áo cổ lọ đen mà cố CEO Steve Jobs thường mặc trong suốt cuộc đời cống hiến tại Apple.

Sản phẩm giới hạn mang dấu ấn Issey Miyake

Với nhiều người, sức hút của iPhone Pocket đến từ chính tên tuổi Issey Miyake, thương hiệu nổi tiếng toàn cầu với triết lý thiết kế tối giản, độc đáo và giàu tính ứng dụng. Lee Aizner, nhà thiết kế thời trang 26 tuổi sống tại New York, cho biết cô quyết tâm mua bằng được chiếc túi vì “đơn giản đó là sản phẩm do Issey Miyake làm” và sợ rằng nó sẽ nhanh chóng hết hàng.

Mẫu túi được lấy cảm hứng từ “một mảnh vải”, có thiết kế dệt hở dạng gân, điểm nhấn cho phép người dùng nhìn xuyên qua lớp vải khi kéo giãn. Nhờ công nghệ dệt kim 3D nguyên khối, iPhone Pocket có khả năng co giãn để vừa nhiều mẫu iPhone khác nhau, đồng thời chứa thêm vài vật dụng nhỏ như AirPods. Phụ kiện có thể được đeo linh hoạt dưới nhiều hình thức: cầm tay, buộc vào túi xách, đeo vai hoặc đeo chéo.

Apple và Issey Miyake tung ra hai phiên bản:

• Dây đeo ngắn giá 149,95 USD (khoảng 3,66 triệu đồng) với các màu vàng chanh, cam, tím, hồng, xanh, nâu và đen.
   

• Dây đeo dài giá 229,95 USD (khoảng 5,63 triệu đồng) với ba màu xanh navy, nâu và đen.
   

iPhone Pocket chỉ bán tại 10 điểm toàn cầu và nhanh chóng cháy hàng

Theo danh sách chính thức trên website Apple, iPhone Pocket chỉ được bán tại 10 cửa hàng trên toàn thế giới, trong đó Apple Store Soho là điểm bán duy nhất tại Mỹ. Sự khan hiếm này, cộng thêm lượng người hâm mộ trung thành của thương hiệu Issey Miyake, khiến sản phẩm trở nên cực kỳ hút khách. Chỉ đến cuối ngày 14/11 chưa đầy 24 giờ sau mở bán hầu hết lựa chọn màu sắc và kích thước trên website Apple đã chuyển sang trạng thái “hết hàng”.

Sự cuồng nhiệt không chỉ đến từ các tín đồ thời trang mà còn từ những người gắn bó lâu năm với Apple và Steve Jobs. Owen Sanders, 29 tuổi, may mắn mua được chiếc iPhone Pocket màu hồng cuối cùng tại cửa hàng Soho để tặng vợ. “Cô ấy rất hâm mộ Miyake và Steve Jobs. Mỗi khi nhìn thấy ai mặc áo cổ lọ đen, cô ấy đều nhớ đến Jobs,” Sanders chia sẻ.

Tranh cãi nổ ra: iPhone Pocket đắt đỏ, lạc lõng hay là món đồ nghệ thuật?

Trước khi bán ra, sự xuất hiện của iPhone Pocket đã tạo nên nhiều tranh cãi trên mạng xã hội. Một khảo sát của PhoneArena cho thấy đa số người tham gia cho biết họ sẽ chọn một chiếc ốp bảo vệ thông thường thay vì bỏ vài trăm USD cho một sản phẩm “chỉ để đeo điện thoại”. Trên Reddit và X (Twitter), nhiều ý kiến chê phụ kiện này “quá đắt”, thậm chí “lạc lõng trong bối cảnh kinh tế khó khăn”, hoặc mỉa mai thiết kế được cho là “kỳ lạ”.

Tuy vậy, cộng đồng những người yêu thích thời trang cao cấp và fan lâu năm của Apple lại có góc nhìn hoàn toàn khác. Với họ, iPhone Pocket không đơn thuần là món phụ kiện đựng điện thoại mà còn là một dạng “tác phẩm nghệ thuật”, một vật phẩm sưu tầm mang giá trị biểu tượng.

Michael Josh, nhà sáng tạo nội dung tại Mỹ, cho biết anh đã mặc cả bộ vest Miyake màu xanh navy khi đến xếp hàng chờ mua sản phẩm. Anh nói: “Tôi không mong cả thế giới hiểu được. Với tôi, đây giống như sở hữu một mảnh thiết kế có giá trị theo thời gian không chỉ là túi đựng iPhone.”

Chiến lược mới của Apple: thời trang hóa phụ kiện

Sự ra đời của iPhone Pocket không chỉ mang tính sưu tầm mà còn phản ánh chiến lược mở rộng vào lĩnh vực phụ kiện thời trang của Apple. Trước đó, hãng đã gây chú ý với dây đeo cho iPhone 17, một bước đi cho thấy Apple ngày càng muốn gắn công nghệ với phong cách sống và thời trang.

Yoshiyuki Miyamae, Giám đốc thiết kế của Miyake Design Studio, chia sẻ triết lý đứng sau sản phẩm: “iPhone Pocket khám phá khái niệm về niềm vui khi đeo điện thoại theo cách riêng của bạn.”

Sự hợp tác này cũng mang ý nghĩa hoài niệm đặc biệt với cộng đồng Apple, bởi Issey Miyake chính là thương hiệu đã tạo nên chiếc áo cổ lọ đen trở thành biểu tượng gắn liền với Steve Jobs. Với nhiều người, việc sở hữu một sản phẩm nằm trong cuộc bắt tay giữa hai tên tuổi này giống như lưu giữ một phần lịch sử của Apple.

Kết luận: 

Dù mức giá 230 USD cho một chiếc túi vải vẫn tiếp tục gây nhiều tranh luận, thực tế cho thấy iPhone Pocket đã thắng lớn về mặt thương hiệu và văn hóa. Nó không chỉ đơn thuần là phụ kiện mà còn là biểu tượng giao thoa giữa công nghệ, thời trang và hoài niệm về Steve Jobs.

Trong thời đại mà người tiêu dùng không chỉ mua một sản phẩm, mà còn mua câu chuyện và biểu tượng đằng sau nó, iPhone Pocket trở thành minh chứng rõ ràng: chỉ cần đánh trúng cảm xúc, một món đồ tưởng chừng “khó hiểu” vẫn có thể trở thành hiện tượng cháy hàng toàn cầu.