23 giờ ngày 26/8, Apple chính thức gửi thư mời đến các đơn vị truyền thông về sự kiện "It's Glowtime." Đây là sự kiện thường niên của Apple với việc ra mắt các mẫu iPhone mới. Sự kiện của Apple sẽ bắt đầu lúc 10 giờ ngày 9/9 (tức 0 giờ ngày 10/9 theo giờ Việt Nam) tại nhà hát Steve Jobs trong khuôn viên trụ sở Apple Park ở California (Mỹ).

Người dùng có thể xem trực tiếp qua các nền tảng của hãng như trang web chính thức khi truy cập qua Safari, Apple TV và kênh Youtube. Với Apple Watch, ngoài phiên bản Series 10, phiên bản Ultra cũng có khả năng sẽ được ra mắt phiên bản kế nhiệm, kèm theo đó có thể là sự xuất hiện của Apple Watch SE mới. AirPods cũng được đồn đoán có tới 2 phiên bản mới, bao gồm dòng thường và dòng Pro.

Với việc ra mắt ngày 9/9, các chuyên gia nhận định nhiều khả năng iPhone 16 sẽ bắt đầu bán ra tại các thị trường lớn vào ngày 20/9. Việt Nam có thể nằm trong đợt bán thứ hai vào cuối tháng 9/2024./.